ПОЧЕМУ ПРЕМИАЛЬНЫЕ ЧАСЫ БОЛЬШЕ, ЧЕМ ПРОСТО АКСЕССУАР?

Зачем люди покупают и носят наручные часы в эпоху развития современных технологий? Да ещё и нередко платят за них баснословные деньги? Хотя для большинства наручные часы выступают исключительно стильным аксессуаром, они всегда были и остаются особенным личным предметом. В этом материале разберемся, почему премиальные часы не растеряли свою актуальность и по какой причине для большинства это больше, чем просто модный аксессуар.

Традиционно начнем с краткого исторического экскурса. В часовом сообществе принято считать, что первые наручные часы появились в 1810 году. Тогда часовой мастер Абрахам-Луи Бреге по заказу Каролины Мюрат, королевы Неаполя (и по совместительству младшей сестры Наполеона), создал первые в истории наручные часы, предназначенные для ношения на браслете. Эти сложные часы с репетиром отличались уникальным для той эпохи внешним видом: овальные, необычайно тонкие, размещенные на плетеном браслете с золотыми нитями.

C того момента и до начала ХХ века наручные часы назывались wristlet (браслетами) и предназначались исключительно для женщин. Практически все они представляли собой дамские ювелирные модели на тонком браслете или цепочке и считались больше украшением, чем серьезным инструментом для точного измерения времени. Все изменилось в конце девятнадцатого века, когда офицеры и солдаты, участвующие в военных действиях того времени начали использовать кожаные ремни или футляры на руку, куда вставляли свои карманные часы.

Со временем использование самодельных наручных часов в армии стало повсеместным. Производители часов не могли больше игнорировать это обстоятельство, и наручные часы вышли в серию. Рынок наручных часов становился перспективнее, и часовщики стали разрабатывать новые ударопрочные механизмы и корпуса, обеспечивающие механизму защиту от воды, пыли и грязи. Тогда наручным часам было уготовано исполнять функцию профессиональных инструментов времени. Со временем всё изменилось. В наши дни эта функция по большей части передана профессиональным электронным и механическим устройствам, а у современных наручных часов появилось сразу несколько новых функциональных ролей. О каждой из них поговорим подробнее.

Стремительное развитие технологий уготовило наручным часам роль модного аксессуара. Редкий законченный образ сегодня обходится без них. Часы могут выступать как комплементарным аксессуаром, поддерживающим общую стилистику, так и главной деталью, к которой подобраны все остальные элементы гардероба.

Среди распространенных стилей чаще всего встречается классика, спорт-шик, кэжуал и другие. Грамотно подобранные наручные часы способны органично дополнить и завершить любой образ, подчеркнуть характер владельца и грамотно расставить акценты. Наручные часы во все времена выступали символом пунктуальности и надежности человека. Поэтому и сегодня, несмотря на динамичное развитие Smart-технологий, для большинства современных покупателей премиальные наручные часы выступают важным имиджевым элементом гардероба, а также предметом коллекционирования. И порой бывает, что культовые профессиональные модели, разработанные в середине прошлого века специально для нужд пилотов, космонавтов, подводников и альпинистов, сегодня блистают на ковровых дорожках пышных светских мероприятий.

Те же дайверские часы являются самым популярным форм-фактором на рынке, но стоит признать, что в них редко кто ныряет на глубину. Недавно даже появился термин Desk Diver — что-то вроде «офисный ныряльщик». Массивные и крупные профессиональные часы для подводного использования, которым самое место на берегу моря или бассейна, сейчас чаще можно встретить в офисе, театре или на ковровых дорожках модных мероприятий. В отличие от хрупких и утонченных классических моделей, брутальные дайверские часы выглядят уместно практически для любого дресс-кода. Для совмещения различных типов одежды стилисты рекомендуют иметь в гардеробе сет из трёх разных моделей наручных часов: минималистичная классика, функциональный спорт и повседневный кэжуал. Это оптимальное решение для того, чтобы ваш образ выглядел безупречно, а любимые часы не занашивались и не надоедали.

При этом важнейшую роль играют престиж и статусность часового производителя. Каждый бренд имеет уникальные черты, историю достижений и бэкграунд. И, конечно же, он должен быть на слуху в обществе и соответствовать современным реалиям часовой индустрии. Особенно это важно для персон, ведущих медийный образ жизни. Светская жизнь и определенный статус предъявляют особые требования к выбору часового производителя. Ведь зачастую именно такие детали играют важную роль в формировании первого впечатления, которое, как всем нам хорошо известно, является самым главным. Иногда достаточно одного взгляда на часы, чтобы определить вкус их владельца, его статус и зону интересов. Поэтому многие состоятельные ценители часового искусства предпочитают не экономить на аксессуарах и уделяют им повышенное внимание.

Несмотря на бурное развитие технологий, необходимо отметить, что профессиональные часы премиум-класса за эти годы не растеряли ключевых навыков» и характеристик. Хронографы из линейки Omega Speedmaster Moonwatch всё так же летают в космос в составе официальной экипировки НАСА, а Rolex Oyster Perpetual Deepsea всё так же безупречны при изучении океанских глубин. Такие часы принято относить к категории tool-watches. Их отличают добротные показатели ударостойкости и антимагнитности механизма, безупречная читаемость показателей, профессиональный уровень влагозащиты корпуса и комфортная эргономика.

В часовом сообществе есть круг энтузиастов и профессионалов, до сих пор использующих наручные часы по их утилитарному предназначению в самых сложных и агрессивных условиях. В этом есть свой шарм и особая энергетика.  Всегда приятно ощущать, что на твоей руке не просто красивая вещь, а настоящий профессиональный инструмент времени, способный прийти на помощь в ситуации, когда прогрессивная электроника может выйти из строя. Так, например, некоторые профессиональные дайверы до сих пор дополняют свой стандартный комплект экипировки наручными часами для подстраховки на случай, если дайверский компьютер даст сбой.

Сегодня наручные часы — настоящий общественный коммуникатор, объединяющий множество людей по всему свету в группы и онлайн-сообщества по интересам. Интерес к часам — отличный повод завести беседу или даже полноценное знакомство с незнакомым человеком как в онлайн, так и в офлайн-пространстве. Часы магическим образом притягивают и объединяют самых разных людей из абсолютно полярных социальных групп и слоёв общества.

Существуют различные клубы коллекционеров и энтузиастов, объединенных часовой тематикой. Участники могут активно общаться на специальных форумах, обмениваться опытом, устраивать мероприятия и встречи, а также заниматься просветительской работой в области часового дела и искусства. Порой эти взаимоотношения могут выходить за рамки сугубо часовой тематики и перерастать в настоящую дружбу или профессиональное партнерство.

Иногда производители часов премиум-класса и крупные сети ретейла создают собственные сообщества и закрытые клубы, устраивают различные активности для свой аудитории и мероприятия для ключевых клиентов. Входным билетом, разумеется, выступают часы определенного бренда либо избранные модели, доступные строго определенному кругу лиц.

Ряд покупателей рассматривает люксовые часы с точки зрения долгосрочных инвестиций. Розничная и рыночная стоимость на продукцию премиальных швейцарских, японских, немецких и некоторых российских часовых марок от десятилетия к десятилетию неуклонно растет. Хранение и плановое обслуживания премиальных часов при условии корректного их использования не требует постоянных вливаний денежных средств. Поэтому коллекционирование эксклюзивных наручных часов премиум-класса в долгоиграющей перспективе выступает довольно привлекательным видом инвестирования. Порой стоимость на вторичном рынке на ту или иную модель со временем может в разы превышать розничную цену, за которую эти часы были куплены.

Особым спросом на вторичном рынке пользуются винтажные модели. С каждым годом растет число увлеченных коллекционеров исторических швейцарских моделей таких марок как Rolex, Cartier, Patek Philippe, Piaget, Vacheron Constantin, Audemars Piguet и некоторых других.

Безусловно, часовой рынок довольно непредсказуем. Ещё не так давно перспективными факторами гарантированного коммерческого успеха для часовых брендов выступали ограниченные тиражи производства, применение эксклюзивных материалов и агрессивная маркетинговая компания с привлечением громких имён и событий. В наши дни добавилось колоссальное влияние социальных сетей, независимых экспертов, крупных профильных СМИ, амбассадоров и профессиональных инфлюэнсеров. Всё это регулярно даёт текущему часовому рынку множество импульсов, на которые он реагирует абсолютно по-разному. Поэтому в краткосрочной перспективе подобный вид инвестиций ряд экспертов относит к нестабильным. В то же время среди профессионалов отрасли присутствует мнение, что избранные модели премиальных наручных часов при всех рисках остаются одним из верных, удобных и надежных способов долгих инвестиций.

Не стоит недооценивать особую нагрузку наручных часов как индивидуального аксессуара, хранящего особые эмоции и воспоминания. Часы, которые проходят с владельцем через года, как правило, становятся элементом личной истории человека и подлинным объектом ностальгии о былых временах. Именно они чаще всего приобретают статус фамильной ценности и семейной реликвии. Передавая фамильные часы от поколения к поколению, вы создаёте уникальный объект собственной истории, который никогда не потеряет актуальность. Многие верят в эмоциональную и энергетическую ценность подобных артефактов, храня и чутко заботясь о них десятилетиями.

Среди часовых энтузиастов и коллекционеров высоким спросом пользуется книга Мэтта Хранека «Часы. Истории культовых марок и их знаменитых владельцев». В ней рассказано о Rolex Daytona Пола Ньюмана, о часах Tiffany, которые носил Франклин Рузвельт, о Casio, принадлежащих Кикуо Ибэ, создателю знаменитых G-Shock, и о многих других моделях из частных коллекций. Именно такие истории особенно вдохновляют и будоражат любителей наручных часов по всему миру.